快手、抖音、秒拍及今日头条下的西瓜视频……短视频领域用百花齐放来形容丝毫不为过，而对于短视频的创作者们来说，无疑也迎来了一个最好的时代。短视频自诞生之日起，就因其天然的娱乐属性和大流量特征而备受资本追捧，而资本的逐利性也迫使短视频尽快摸索出行之有效的盈利模式，满足资本。
短视频受捧存在短板短视频和微信的小视频道理一样，所不同的是用户可以自己为短视频选择或上传背景音乐，音乐配上画面之后产生了剧烈的化学反应——这就是《体面》成为爆款的原因。电影《前任3》上映时，其主题曲《体面》和《说散就散》被用户使用的频率很高。一位从业者说，“一晚上大概同一首歌听十遍以上，想不记住都难。”据QQ音乐大数据显示，上海地区用户睡前播放前四名的歌曲是《体面》《病变》《说散就散》《空空如也》，值得注意的是它们全部来自抖音短视频。
据抖音给出的官方数据，去年在抖音上比较火的歌曲是《爱的就是你》《Panama》《Time》《123我爱你》等，其中《爱的就是你》歌曲使用量达400多万，《Panama》的使用量是300多万。
虽然短视频制造了多首爆款单曲，但它也有一定的局限性。以抖音为例，它虽然推广力很强，但拥有的音乐版权十分有限，在版权方面还是要仰仗QQ音乐。此外，短视频不具备帮助音乐人变现的功能。据悉，抖音2018年开启了旨在挖掘和扶持音乐人的“看见音乐计划”，不过它只负责音乐的宣传和推广，无法像网易云音乐的“石头计划”或是QQ音乐的“星途大赛”那样为音乐人创造利润。
然而，无论是短视频APP还是平台上的网红，“变现”都是一个问题。一方面，短视频内容制作成本不断提升，另一方面，商业化路径狭窄，没有明确的盈利模式，使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说，他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
另一个摆在运营者面前的问题是怎么增加用户粘性，“等这股新鲜劲过去了，怎么把用户留住?”这往往需要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，提高用户活跃度。
值得警惕的是，在巨大的流量诱惑下，一些短视频制作者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。
“短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波表示。
记者调查发现，一些短视频平台对此现象缺乏必要管理规范，有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作卖点，这些现象的存在与滋长，不仅挤压了优质短视频的生存空间，也影响了整个行业的良性发展。
2018-2023年中国视频产品行业市场深度分析及投资战略研究报告建议，短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自净能力。