在短视频爆发前，快手的率先发力和今日头条的广泛布局，已经在很多种玩法上做了尝试，赛道已经非常狭窄。直到2018年，随着快手、抖音等音乐短视频产品的火爆全网，短视频产品才真正成为用户、行业和投资者们关注的焦点。
短视频进入手机淘宝搜索栏短视频除了出现在淘宝主图外，马上，它也要登陆手机淘宝主搜索了。
虽然目前还在灰度测试阶段，但已经有部分用户可以看到，在手淘搜索一个关键词后，搜索页面的排序方式选择中，多了一个“视频”的图标。用户点击之后就会切换到视频页面，以视频流的方式呈现，用户可以上下滑动来进行浏览。这项功能将在7月份期间，逐步覆盖所有手淘用户。
什么样的短视频，会出现在主搜的搜索结果里?艳馨表示，“目前会出现在搜索里的视频，主要还是来自商品的主图视频。”至于权重的问题，和搜索一样，有一套复杂的、千人千面的算法来进行排序。
某家居类产品淘宝运营主管表示，店铺从去年年中就以短视频形式作为主图引流。目前店铺中积累了300多个短视频，平均每天发布3个。“现在用户浏览详情页都追求快速有效，如果我们把商品的信息点在短视频里就展示清楚，是可以提高转化的。”
据2018-2023年中国视频点播系统行业市场发展现状及投资前景预测报告介绍，目前短视频覆盖的商家数已经超过100万，平均每个商家发布的短视频超过20个。
针对出海时遇到风土人情、政策法规等实际问题，字节跳动副总裁李亮在6月北京举行的媒体沟通会上曾向新京报记者称：“各个国家的国情不一样，制度不一样，当地的法规也不一样，我们的策略是，平台是统一的，技术平台统一，但是我们运营本地化。”即抖音的海外版运营人员多聘请国外员工，审核人员大部分在国内，国外亦有部分审核人员。
具体的审核流程为人工审核加机器审核，“除了遵循监管机构的指导以外，一些价值观或者一些社会公序良俗的标准也会是考核标准，比如说对低俗、博眼球、拜金的内容进行打压。”抖音高级市场总监支颖在上述沟通会上说。
“对于未成年人的保护，平台做再多都不显得多，承担再多的责任，也都应该去承担。目前抖音已经推出了社区公约，并邀请未成年人保护专家提供建议，下一步运营同事会做更多这方面的工作。”字节跳动高级公关总监杨继斌此前表示。
互联网行业分析师唐欣认为，“任何UGC(用户内容生产)平台都很难做到对内容的完全把控，短视频也不例外。体量越大风险越大。防范这个风险没有捷径，须在进一步了解当地政策、文化的基础上，进行用户引导，加强人力投入和技术研究。这个需要有大量的投入才行。”
业内人士此前对记者称，不管是表现形式，还是内容本身，都将成为短视频行业的监管重点。6月30日，抖音、搜狗等五公司被监管方约谈，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求启动广告业务专项整改。抖音暂停了广告业务。
在上述媒体沟通会上，字节跳动副总裁李亮将上述广告投放事件解释为“流程漏洞”，“我们未对合作公司的数据和流程尽审核责任”。
此前，短视频行业已遭遇监管风暴。今年3月底，央视等媒体曝光快手、今日头条旗下火山小视频等平台上未成年妈妈视频。4月4日，国家广电总局约谈了今日头条、快手主要负责人。由此拉开了短视频监管和整改风暴。