2017年我国短视频用户规模已超2.4亿。然而，短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。加强监管和治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。从围观到参与，短视频不仅吸引了一大批观众，更集聚起了众多“表演者”。
短视频用户规模超2.4亿近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。有些受访者表示，在消磨时间的同时，也能学到不少生活妙招。“我比较喜欢介绍生活技巧的短视频，比如教做饭、缝衣服、拍照等。”家住北京的小郭告诉记者，“有些介绍烹饪和拍照技巧的短视频简单易学，看得多了，平台会持续推荐类似内容。”
“短视频能‘火’，主要是供需两端双重作用的结果。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说，“在需求端，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求;在供给端，不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容，并调动其拍摄、上传的积极性，从而丰富了平台内容。”
从围观到参与，短视频不仅吸引了一大批观众，更集聚起了众多“表演者”。在互联网公司工作的小洛，至今已在某短视频平台发布了84条作品，既有近期热门的手指舞，也有搞怪幽默的配音独白，“发现有趣的短视频，我就会模仿着拍一段，我也乐于看到别人点赞。”
2018-2023年中国视频服务器行业市场供需前景预测深度研究报告调查显示，超六成受访者在网上发布过自制的短视频，其中近20%受访者“发布过很多”。“短视频平台以20—30岁的年轻人为主要用户。这一群体个性鲜明、有强烈的自我表现欲望。”中国传媒大学新闻传播学部副教授付晓光分析说，一些短视频在内容上可复制性和可参与性高，易于吸引用户参与，助推更广泛的传播。
2017年我国短视频用户规模已超2.4亿，预计2018年用户规模将达3.53亿。高流量和高人气意味着可观的盈利前景。有业内人士指出，短视频平台盈利主要来自信息流广告、直播打赏等。短视频不仅捧火了平台，也为用户提供了“内容变现”的机会，吸引着广告商的目光。
事实上，“短视频+电商”之路走得也并不容易。有业内人士分析称，购买转化率低是痛点。首先，用户一旦跳转至电商平台，因为电商强大的比价比店能力，用户很有可能放弃购买原定商品。其次，短视频主播缺乏知名度高的人格化IP和明确的品牌定位，无法形成效应。
业内人士则认为，短视频和电子商务本就是天然的两个行业，因此，很难断定短视频平台的用户是不是有购买需求的用户。其次，一旦提高转化，可能影响用户体验，舍本逐末。此外，在观看视频的同时进行电子商务的宣传，在技术上如何更好地实现，有无突破都是问题。这些因素制约了短视频电子商务的发展。
“从‘短视频+电商’模式的发展历程来看，我认为这种模式目前仍处于相对早期的阶段，而从观察到的一些数据来看，购买转化率还是不错的。”王会娥表示，随着模式的发展成熟，未来可能会面临购买转化率低的问题。此外，目前也出现了一些短视频电商的创业企业，这种企业所面临的痛点和相对成熟的电商玩家所面临的痛点，是有所差别的。
如今的短视频市场，抖音强势崛起，腾讯、百度、阿里等巨头进场搅局，竞争日益白热化。如何探索出稳固可靠的变现模式显得尤为重要。
有专家认为，电商平台流量获取成本的持续走高，同时伴随着互联网信息量的急速爆发，用户注意点在多个碎片化入口中分散，对用户注意力的争夺成为重点，电商平台内容生态的完善与否，成为决定平台是否具备吸引年轻购物群体的重要竞争力。
“从平台来看，它的核心竞争力是平台架构和用人体系。内容、渠道、平台、人才同等重要，缺一不可。”丁道师说道。
他建议，应构建健康的商业模式，以持续提供健康内容，吸引消费者和商户。“目前来看，短视频领域有四种可行的商业模式，分别是广告营销、游戏、电子商务和付费订阅。任何一种模式或是几种模式搭配发挥好的话，整个生态就能良好地自我造血，自然实现健康发展。”
而在业内人士看来，对于“短视频+电商”模式，商品供应侧仍然是它的核心竞争力。如果不看商品供应端的话，核心竞争力还是持续产出优质内容的能力和精准的分发能力。
她认为，“短视频+电商”模式使短视频的内容中承载了购买商品的因素，所以就要求优质内容具备一定的场景化，为用户创造价值。场景化即优质内容要和相应商品结合，且此种结合要让消费者没有违和感和刻意感，让用户在浏览短视频的过程中无意发现好的物品，然后勾起消费者的购买欲望。此外，内容的分发能力非常考验“短视频+电商”领域的玩家，要将优质内容触达到正确的用户。