苹果新款手机在年末消费季表现不佳，市场又大幅调低其未来需求预期，公司股价26日下跌超过2%。有用户在网上称，其苹果手机在升级新系统后就变慢变卡。这个说法引发众多苹果用户支持。对此，苹果在上周给出官方解释称，此举是为了保护用户手机的电子元器件，通过降低系统能耗，来改善手机电池续航能力避免意外关机。
据报道，在这个圣诞购物季，苹果手机iPhoneX的需求低迷，市场纷纷下调明年一季度的出货量预测。与此同时，由于承认在更新手机软件时有意减慢用户旧手机的运行速度，苹果在世界范围内遭遇多起集体诉讼。
2017-2022年中国苹果/Apple手机行业市场发展现状及投资前景预测报告表明，在满足第一波消费者的需求后，苹果新款手机iPhoneX的高售价可能削弱2018年第一季度的市场需求。有分析师称，明年一季度苹果手机的整体出货量可能会降低至3500万部，比之前的预期减少1000万部。纽约沃伦资本公司预计苹果的出货量将从2017年第四季度的3000万台降至2018年第一季度的2500万台，并称这一趋势反映了iPhoneX的高价位和缺乏有趣的创新功能所导致的“需求疲软”，而且苹果高调的宣传推广并没有拉动iPhoneX的全球需求。
iPhone X于11月上市，在美国的起售价为999美元。今年iPhoneX上市前，苹果股价飙升45%，因投资者预计已有多年未购买新机的苹果用户将会有兴趣。但自iPhoneX上市以来，苹果股价小幅下滑;26日收低2.5%至170.57美元。手机需求下降，令苹果供应商股价受到拖累，台湾玉晶光电股价26日下挫2.4%，本周跌幅达到11.4%;和硕公司股价跌幅本周也达3.2%。
彭博社称，客户似乎正在选择价格更便宜的iPhone手机。苹果为纪念推出手机产品10周年发布iPhoneX，期待这款新手机能提振整体出货量，然而苹果公司未能将足够多的新技术应用于iPhoneX以符合其高达999美元的售价。另外，苹果正面临三星的新挑战，三星电子已从电池着火的灾难中恢复过来。与此同时，华为、OPPO、小米等中国品牌也吸引着中国、印度等新兴市场的潜在客户。
新款苹果手机在中国的热度也开始降温。苹果首席执行官库克本月访问中国时表示，对于iPhone X在中国的需求情况，他十分开心。苹果公司也形容iPhoneX的预购“火爆”。但路透社对中国社交媒体的一项分析显示，公众对iPhone X兴趣的热度在推出之际就到最高峰，已不见像2014年iPhone6问世时备受追捧的盛况，当时在中国引发一股销售热潮。
业内传苹果大幅削减iPhone X订单苹果“电池门”不断发酵的同时，其最新旗舰手机iPhone X的市场表现似乎并未达到苹果预期。
因为采用了全面屏、刷脸解锁等黑科技，苹果对iPhone X的销量寄予厚望。不过就目前来看，iPhoneX的销售速度并未突破往年新品的发售纪录。
日前据中国台湾媒体报道，台积电遭苹果大砍A11处理器订单，明年第一季度A11的投片量比本季度减少三成。与此同时，独家组装iPhoneX的鸿海富士康旗下郑州工厂紧急宣布，自12月25日起全面暂停招工，没有出现之前生产旺季时的连续加速招工现象。
业内传出消息，苹果将下修明年首季销量预估，从原计划5000万部降至3000万部，降幅高达四成，超出市场预期。
对此有分析师表示，据他们掌握的情况，明年一季度iPhone X销售预期从3900万部下调到2900万部。
此前苹果市值在12月19日一度超过9000亿美元，向此前业界预测的万亿美元目标前进。不过昨日记者发现，苹果美股股价为170.57美元，市值也再次跌破9000亿美元，缩水至8757.59亿美元左右。
在过去的一两年中，苹果手机在中国销量暴跌，中国连续成为苹果全球唯一收入下跌的板块。根据机构统计，苹果手机以及iOS在中国的份额，一直处于萎缩的态势。如今苹果“电池门”不断发酵，iPhoneX在中国市场的销售前景蒙上了阴影。