2014年8月6日12时40分，腾讯公益网络募捐平台驰援鲁甸地震项目接收到一笔2000元善款，他是平台第23228386次献出爱心的网友，善款计入这一刻，腾讯网友总捐赠额正式实现2亿元突破！
去年1月6日，腾讯公益平台实现从零到1亿元的突破，开启了中国网民公益的新时代，而仅在一年多之后，随着移动互联网时代的来临，2014年8月6日，这一数字激增到2亿大关，过去的一年，相当于网民每日捐赠额达17.5万元，这标志着网民公益的另一个阶段，公益正在逐步成为网民习惯。
移动时代，高效透明做公益
腾讯公益慈善基金会成立于2007年6月，网络捐赠平台先后上线了“腾讯乐捐”、“腾讯月捐”等产品，截至目前，共有1022个公益项目在腾讯公益网络平台募款，累计参与人数超过2320万人次。网友可以通过腾讯平台查询所有捐赠善款的去向，这种公开透明的制度，也是在目前公益屡受质疑的背景下，腾讯公益能获得众多网友支持的重要原因。腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新介绍，目前腾讯公益网络捐赠平台为公益组织提供多渠道的项目反馈机制，每个公益项目的善款使用和项目进展，都可以在第一时间，通过微信公众帐号、QQ、QQ邮件、用户在手机或网页上的公益个人中心，腾讯公益网项目页面供爱心网友查看与互动，同时，公益项目的执行方还会定期组织爱心网友实地探访，对公益项目进行监督。
而移动互联网的发展则让爱心网友的公益行为变得更加方便快捷，特别是移动支付能力和移动互联网上社交的分享，成功助推公益项目的高效执行。2014年10月18日，腾讯公益服务号正式开通移动端捐赠渠道，移动支付的安全便捷和高效率迅速凝聚众多爱心网友。截至2014年8月5日，上线仅十个月的移动端捐赠渠道共计获得捐款金额近2500万元，人均捐款金额达到23.18元。在云南鲁甸地震施援项目中，借助微信和QQ社交的力量，朋友间的分享让爱心快速传递起来，移动端捐款数占捐款总额的80%。
产品思维 推动全民公益习惯
以产品思维做公益，将互联网创新能力、用户体验洞察复制到公益事业当中，是腾讯基金会发展思路。超过2320万网民逾2亿元善款就是来自于腾讯乐捐、月捐包括近期推出的“一起捐”等优秀的互联网公益产品。
今年，在移动社交大背景下，腾讯基金会再次以产品思维为出发点实现公益创新，推出“一起捐”产品功能。"一起捐"是一种全新的募款方式，网友除了为公益项目捐款外可以通过一起捐自主参与项目筹款，如同网友自己为该项目建立移动筹款箱，充分发挥个人在社交媒体及私人关系圈的影响力，为项目筹款传播。同时，作为募款发起人，也将参与项目反馈和执行，促进公益执行透明化，高效化，提升公益项目执行的公众沟通效率。一起捐是基于移动背景下充分借助移动媒体社交属性的公益产品，以社交渠道高粘性和互动性，开辟了一种全新的公益行为传递和影响方式。
腾讯公益一直通过互联网方式推动公民公益习惯的养成和公益氛围的营造。坚持用最优质的资源来做公益。其中“筑梦新乡村”及“益行家”项目就是突出代表，前者以互联网之力保护非物质文化遗产，通过腾讯电商平台帮扶当地优质农产品输出。而益行家项目则以户外行走模式推动青年公益创新，通过特定公益项目帮助青年人实现助人自助的“双向公益”。
腾讯内部产品线与公益的联接已经越来越紧密和常态化，如微信“我的钱包”中的公益捐赠入口，与QQ、QQ会员等合作的点亮公益图标、徽章等。而在腾讯内部，发起“微爱益起来”项目，鼓励员工发起自有公益项目，将资金支配权、立项决策权交到员工手中，并给与全体员工每年一天的带薪公益假期，让人人参与公益在腾讯内部实现。截至8月5日，腾讯公司及员工累计捐赠额已达8.57亿元。
“互联网改变着一切，连接着一切。公益正成为我们随手可触的习惯，也成为我们关爱生活的日常行为”腾讯公司创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹这样说道。2亿元捐款背后，是中国网民公益习惯的形成。这全民公益、人人公益的有效践行。
