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De Beers没有哪一种度量标准可以告诉您如何寻找最适合您的钻石。无论 4 C 标准如何重要，美丽与否永远是唯一的取舍标准。所有钻石都应展示出火光 (Fire)、生命力 (Life) 以及亮光 (Brilliance)。火光是光线折射形成的如彩虹般的美丽效应，生命力是钻石在晃动时所闪耀出来的绚丽光芒，亮光则是当钻石静止时因其反射白光而形成的亮度。归根结底，让钻石选择您。”
De Beers 钻石研究院院长
De Beers顶级钻石珠宝商 De Beers Diamond Jewellers 将钻石的丰富历史和悠久传统融入现代风格的创意和最先进的加工工艺之中，科学和艺术在这里交汇，共同演绎时尚气质。晶莹闪亮的钻石象征和颂扬了延续与永恒，以及对未来的承诺和希望。高雅经典的 De Beers 珠宝令钻石卓越的对称性焕发出勃勃生机。 在一百多年的漫长岁月里，De Beers 钻石悄无声息地演绎着世界各地珠宝大师的艺术创作；现在，这些全世界最精美的天然原钻和抛光钻石终于拥有了自己的家园。De Beers 将钻石的永恒精髓融入生气勃勃的当代经典设计之中，无论是艺术效果还是加工工艺，De Beers 都堪称钻石珠宝业的创新领导者。 2001 年，全球首位的钻石开采与营销公司 De Beers SA 和全球一流奢侈品公司 LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton 创立了独立经营管理的 De Beers Diamond Jewellers。